In accordo a un recente rumor diffusosi attraverso il Web, AMD potrebbe aver deciso di rimuovere il brand ATI dalla propria linea di prodotti grafici entro la fine dell'anno corrente (ricordiamo che il chip-maker statunitense ha acquisito il produttore canadese di gpu nel corso del 2006, ndr).

Alla base di una simile decisione vi sarebbero, da un lato, la necessità di ridurre i costi e l'impiego di risorse necessari per gestire, oltre al logo e all'immagine di AMD stessa, anche quelli relativi al brand ATI, e, dall'altro, la volontà di semplificare ai consumatori la comprensione delle strategie e dell'offerta di AMD.

A tal proposito è necessario considerare, infatti, che, con l'approssimarsi della piattaforma Fusion, in cui, per la prima volta, AMD presenterà un chip, denominato APU (Accelerated Processing Unit), capace di integrare sia la cpu che la gpu, sarà inevitabile citare esplicitamente e indicare AMD, piuttosto che ATI, come prodottore della sezione grafica di Fusion.

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