L'arrivo sul mercato della GeForce GTX 460 ha innescato un processo di variazione, verso il basso, dei prezzi della maggioranza dei prodotti grafici di NVIDIA collocati nella gamma GTX 400.
La soluzione flag-ship, la GeForce GTX 480, sebbene nella maggior parte dei casi sia commercializzata nel mercato europeo con un prezzo di €449, è tuttavia disponibile presso alcuni store di proprietà tedesca e austriaca per poco meno di €399; come spesso accade in questi casi, è probabile che una simile strategia sarà seguita da numerose altre attività commerciali.
Un calo del prezzo può essere registrato anche per la GeForce GTX 465, su cui pesa la concorrenza interna della nuova GeForce GTX 460: la GTX 465 è passata dal costo pari €270 di un mese fa a quello di €250 osservato due settimane fa per arrivare a quello attuale di €219, che equaglia l'MSRP della GTX 460 con 1GB di RAM.
In leggera diminuzione anche il prezzo della GeForce GTX 470, che oggi può essere acquistata per poco più di €280.
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